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3月18日，微信公众平台正式对企业机构开放自定义菜单的接口内测。而在昨天，已经有一批微信账号陆续开通了自定义菜单功能。其中不乏有旅游、传统餐饮、杂志网站等不同领域的微信公众账号。此前，早在去年12月左右，微信公众平台便开放了位置、文本、图文等搜索接口。企业可根据自己的实际需要开发出适合粉丝的应用功能。同程网是最早一批接入自定义接口的企业，并开通了同程网、全国景点团购、订酒店、一起游等多个旅游类账号。其中，同程网微信已经能够提供订门票、订机票、查天气、查攻略等多个功能。通过关键词搜索匹配返回结果，让用户在最短的时间内找到自己想获得的信息，这是微信功能开发的最基本诉求。而随着部分微信功能的不断增加，服务从单一变丰富，自定义回复已经无法满足所有功能的呈现。此时，微信自定义菜单功能的推出则大大解决了这一问题。通过菜单，企业可将自己提供的服务尽可能详细地展现出来，让用户也看得一目了然。需要什么服务，直接点击菜单查询。这更像是一个可以互动的轻量级APP，页面看起来很简洁，但所能提供的服务却可以达到用户最基本的需求。同程网微信借助自定义菜单，向用户核心推荐了订门票、查攻略、查航班、查天气、投诉建议、热门活动以及自助预订等功能。用户可根据自己的需求快速了解各类旅游信息。大大地提升了用户对同程网微信的理解，并提升了整体体验。目前同程网微信的整体订阅已经突破10万，每天收到的信息少则几万条，产生的订单也已经突破每天一百张，这样的成绩足以和一个APP抗衡。随着微信接口和功能的不断开放、完善，微信轻量级APP的效能也会被逐步放大，至于是否能取代APP而独立存在，目前的趋势并不明朗。但至少，微信将有可能帮企业建立起另一个独立于APP Store 和安卓市场的全新的“微信应用市场”！
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